16.02.2022
Когда речь идет об имиджевых правах спортсмена, цена вопроса очень велика и дело здесь не в одних только финансах, потому что имидж, который спортсмен выстраивает в течение своей карьеры, влияет на его дальнейшее будущее и его востребованность. Обеспечение правовой охраны имиджевых прав необходимо уделять особое внимание, что может обеспечить опытный спортивный адвокат.
Сейчас в украинском законодательстве отсутствует определение термина «имидж». Однако в спорте постоянной становится практика передачи имиджевых прав спортсменов в пользу клубов или спортивных федераций, входящих в свою очередь в континентальные и мировые международные организации.
Понятия «имиджевые права» имеют достаточно широкое определение, в целом это доступ к услугам личности с целью видеозаписи, передачи по телевидению (в прямом эфире и записи), трансляции (в прямом эфире и записи), аудиозаписи; создание кинофильмов, видео и электронных изображений (включая, среди прочего, производство компьютерной анимации); фотографий; появление на публике; поддержка и реклама продукции в любых медиа; а также право на использование имени лица, его образа, подписи, биографии и достижений (включая авторские права и другие права интеллектуальной собственности) в рекламных или коммерческих целях, включая, среди прочего, фактический или смоделированный образ личности, его голос, фотографии, исполнение и другие особенности.
Идея состоит в том, что все вышеприведенные описания включают в себя все, что может сформировать часть имиджа определенного игрока для игрока и/или его клуба, чтобы затем все это продвигать определенным образом. Клуб и/или бренд будут платить игроку за поддержку и продвижение ряда конкретных коммерческих сделок.
К примеру, если футболист является игроком ФК "Барселона", он не может создавать негативный имидж клуба. Если его уличат в употреблении наркотиков, финансовых махинациях, секс-скандалах, нарушении закона, странных связях с непонятными людьми, клуб выпишет штраф. Возможен вариант лишения всех выплат за имиджевые права.
Ведущих украинских спортсменов активно начали привлекать с 2004 г. – за несколько месяцев до олимпиады в Афинах. Больше рекламных роликов с участием украинских олимпийцев было создано компаниями – спонсорами Национальной олимпийской сборной Украины: генеральным спонсором Samsung Electronics и мобильным оператором олимпийской сборной «Киевстар GSM».
Эксперты утверждают, что в среднем на привлечение спортивных звезд к участию в рекламе компании тратят до 10% своих суммарных рекламных бюджетов. В Германии, например, ограничена минимальная сумма подобного контракта – 100 тысяч долларов. Чтоб свести к минимуму риск рекламирования одним и тем же спортсменом продукции нескольких компаний сразу, компании стараются в контрактах максимально ограничить такую ??возможность. Подобный эксклюзивный статус обычно увеличивает стоимость договора.
Правовые основания и порядок охраны торговых марок регулируются:
-
Конституцией Украины
-
Гражданским кодексом Украины
-
Хозяйственным Кодексом Украины
-
Законами Украины «О собственности», «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», «Об охране прав на изобретения и полезные модели», «Об охране прав на промышленные образцы», «О защите экономической конкуренции», «О защите от недобросовестной конкуренции»
-
нормативно-правовыми актами
-
международным законодательством, ратифицированным Украиной (например, Парижской конвенцией по охране промышленной собственности).
Уважаемые клиенты – по любым вопросам в сфере спортивного права обращайтесь по телефону: +38 (066) 292-76-26 (Viber).
Ваш адвокат – Дарья Сямина.
|
