06.10.2021
Спонсорство в спорте как явление известно уже давно. Некоторые историки упоминают первого олимпийского чемпиона по марафонскому бегу - грека Луиса, который еще в 1896 году имел своего спонсора. Хозяин гостиницы с рестораном привлекал чемпиона в свой ресторан тем самым популяризировал его среди гостей.
Реклама в спорте по охвату имеет самую широкую аудиторию и предоставляет брендам лучшие возможности для продвижения своих товаров и услуг. Поэтому Олимпийские игры, Чемпионат Мира и Чемпионат Европы по футболу, этапы «Формулы-1» традиционно являются дорогостоящими площадками для размещения рекламы и спонсорских логотипов. Среди рекламодателей непременно присутствуют ведущие представители спортивной индустрии, такие как Nike, Adidas, но также на стадионах и в спортивных трансляциях активно размещаются бренды самых разных категорий. Наиболее активные - авиакомпании, автомобильные фирмы, бренды банковской сферы, бытовая электроника, напитки, IT-технологии.
Спонсорство может осуществляться в бесплатной или платной форме, но в отличие от кредитования, возмещение спонсорских расходов часто имеет косвенный характер. Спонсорство - это добровольная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими и юридическими лицами любой деятельности с целью популяризации исключительно своего имени, наименования, своего знака для товаров и услуг.
Спонсорство может быть прямым или через посредников. В юридическом трактовке, спонсорство по своей природе - чисто коммерческое дело. Она базируется на контракте между партнерами и имеет целью обмен обязательствами, деньгами, услугами.
Между спонсором и получателем спонсорских средств должно быть заключено соглашение - документ, на основании которого осуществляется бухгалтерский учет операции и на основании, которого, собственно, реализуется спонсорская помощь. Спонсорское соглашение сочетает в себе элементы договора ответного предоставления услуг, как правило, лицензионного договора. В пределах лицензионного договора профессиональная спортивная организация предоставляет спонсору право использования торгового знака в рекламных целях. На практике же, в основном спортивные клубы предоставляют право на использование своих логотипов, эмблем и др.
В договоре о спортивном спонсорстве должны быть указаны:
- условия, которые являются обязательными для всех договоров (предмет договора, цена, сроки и др.)
- статус получателя помощи (неприбыльная или прибыльная организация)
- цель которой оказывается помощь, обязательства получателя помощи относительно популяризации имени спонсора;
- особые «спортивные» условия (например, могут быть указаны критерии спортивных результатов, от которых зависит сумма спонсорской помощи и др.).
Прежде всего, при заключении спонсорского договора необходимо определить, какими именно правами будет обладать спонсор в результате заключения договора и цену договора - то есть, сколько за приобретение таких прав ему придется уплатить. Цена, как правило, зависит от объема прав, предоставляемых спонсору и масштаба проекта. Кроме того, спонсор может иметь исключительное право на представление проекта, запрещать заключения спонсорских соглашений с другими спонсорами, которые несовместимы с его имиджем или конкурентами на рынке товаров или услуг. Также необходимо четко определить процесс урегулирования возможных конфликтных и спорных ситуаций, которые могут возникнуть при выполнении спонсорского договора.
Структура договора о спонсорстве, должна включать:
- определение статуса спонсора (генеральный, официальный, технический, информационный и т.п.);
- исключительность и наличие или отсутствие эксклюзивных прав; право запрещать участие в проекте другим спонсорам;
- размер и сроки оплаты;
- четкое определение прав и обязательств по договору;
- наличие или отсутствие прав на символику;
- порядок разрешения конфликтных ситуаций и споров; ответственность сторон.
Различают четыре основе группы спонсоров:
- фирмы-спонсоры, производящие продукцию спортивного назначения (спортивная одежда, обувь, инвентарь и т.д.);
- фирмы-спонсоры, производящие близкую для спорта продукцию (продукты питания, тренажеры, средства личной гигиены и т.п.);
- фирмы-спонсоры, производящие продукцию, которая имеет косвенное отношение к спорту (авиакомпании, страховые компании);
- фирмы-спонсоры, производящие далекую от спорта продукцию (например, фирмы-производители мебели).
Спонсорство, в отличие от прямой рекламы, предусматривает различные формы сотрудничества, в том числе - поставка профильных товаров и услуг. К примеру, компания Visa, с 1986 года является постоянным спонсором Олимпийских игр, выступает эксклюзивной и официальной платежной системой. Согласно контракту с МОК, любые денежные операции на территории олимпийских объектов можно проводить только с помощью карт этой фирмы.
Спонсорство может быть, как для отдельных спортсменов, так и для целых клубов. С топами все понятно, но иногда рекламодатели хорошо помогают и маленьким футбольным клубам.
Как насчет отдельного спортсмена?
Спортсмен неизбежно сталкивается с вопросом о заключении контракта со спонсором, когда дорастает до определенного уровня. Если спортсмен заметен, харизматичен, он вызывает интерес у рекламодателей. Попал в финал международных соревнований или даже занял призовое место - тогда и начинают поступать предложения, появляются менеджеры, подписываются контракты. Юридически правильно составленный контракт может обеспечить спортсмену львиную долю доходов от рекламы. Например, Nike стал спонсором теннисистки Марии Шараповой, когда ей было 11 лет. В 2010 году Мария подписала с компанией восьмилетний спонсорский контракт стоимостью в 70 млн долларов. Однако в 2016 спортсменку дисквалифицировали на 15 месяцев из-за провала допинг-пробы. Многие компании прекратили сотрудничество, а некоторые приостановили. После паузы контракты с теннисисткой восстановили Nike, Colgate & Palmolive, Porsche и Evian. Кстати, спонсорские соглашения продолжают действовать и после завершения карьеры теннисистки принося ей немалый доход.
Уважаемые подписчики и клиенты - по любым вопросам в сфере спортивного права обращайтесь по телефону: +38 (066) 292-76-26 (Viber).
Ваш адвокат - Дарья Сямина.
|
