.jpg)
09.11.2021
За свою карьеру Леброн Джеймс заработал $272 млн, а к 2022 году его контракт с Лос-Анджелес Лейкерс составит еще $117 млн. Сегодня заработок баскетболиста оценивают в $89 млн и большую часть его состояния, а именно $53 млн, приносят как раз рекламные контракты.
За последние годы спорт по всему миру стал еще более популярным и коммерческим. В высокоразвитых странах спонсорство дает до 60% поступлений в спорт. Учитывая большую популярность спорта в мире, огромные возможности СМИ в продвижении брендов компаний и их продукции, многие коммерческие организации становятся спортивными спонсорами. За высококлассных профессионалов большинство спортивных клубов готовы выплачивать «космические» гонорары. Поэтому рекламные контракты игроков являются «неплохим» бонусом к уже имеющемуся контракту. С некоторыми спортсменами подобные контракты заключаются на всю жизнь.
Спонсорство или все же реклама, давайте разбираться.
Согласно Закону Украины «О рекламе» от 03.07.96 г. № 270/96-ВР:
- реклама - информация о личности или товаре, распространенная в любой форме и любым способом и предназначенная сформировать или поддержать осведомленность потребителей рекламы и их интерес к личности или товару;
- спонсорство - добровольная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими и юридическими лицами любой деятельности с целью популяризации исключительно своего имени, наименования, своего знака товаров и услуг.
Особенность спонсорства состоит в том, что спонсора лишь упоминают, но не рекламируют и никакой информации рекламного характера о нем или его товаре не распространяют. Предметом спонсорского договора выступает добровольная безвозвратная финансовая помощь, а не заказ рекламных услуг. Согласно ст. 5 Закона Украины "О рекламе" спонсора не разрешается рекламировать. Иначе будет нарушаться «рекламное» законодательство и требования к спонсорству.
Правовая часть договоров спонсорства и договоров о предоставлении рекламных услуг отличается. Согласно договору о предоставлении рекламных услуг заказчик получает за плату рекламные услуги, заключающиеся в размещении в любой форме и любым способом информации о лице или товаре, назначением которого является формирование или поддержка осведомленности потребителей рекламы и их интерес к таким лицам или товару.
Спонсорский договор не предусматривает получения каких-либо услуг, и его заключают для предоставления физическими и юридическими лицами добровольной материальной, финансовой, организационной и иной поддержки какой-либо деятельности с целью популяризации только своего имени, наименования, своего знака для товаров и услуг.
Отличается и формулировка договоров «спонсорского» и «рекламного». В спонсорском договоре ключевым является перечисление добровольной помощи, то есть финансирование. И, напротив, в рекламном, предметом является предоставление услуг рекламы. Многое зависит от того, как заключен договор. Если он выдержан на спонсорских условиях, то это спонсорство. И если в нем идет речь о рекламных услугах – это реклама.
Важнейшее условие спортивного спонсорства – использование СМИ как средств распространения информации об организации и ее продукции. Основным фактором, привлекающим внимание спонсоров, есть спортивные телевизионные трансляции. В этой связи наиболее привлекательными для спонсоров являются телевизионные и рейтинговые виды, как футбол, хоккей, теннис, «Формула-1», велоспорт, легкая атлетика, бокс, плавание, биатлон и т.д.
Спонсорским договором обычно налагаются следующие обязанности на того, кого спонсируют:
- распространение информации как о самом факте спонсорства, так и о субъекте спонсорской деятельности в период действия договора в различных формах (официальные публикации, сообщения по радио, телевидению, на пресс-конференциях и т.п.);
- содействие распространению продукции, производимой спонсором;
- использование продукции спонсора в тренировочном и соревновательном процессе. Если продукция спонсора является спортивными товарами общего или специального назначения, в соглашении обычно предусматриваются все случаи использования этих товаров: на тренировках и соревнованиях, в том числе во время церемонии вручения призов, на показательных выступлениях, при появлении на публике (пресс-конференции, интервью и т.д.) и др. Как правило, договором устанавливается, что, в случае применения спонсируемого хотя бы в одном из предусмотренных случаев хотя бы одной единицы спортивных товаров другой компании-производителя, спонсорский договор может быть расторгнут в одностороннем порядке или к нарушителю могут быть применены санкции. В то же время в договоре может быть предусмотрено использование спортивных товаров других предприятий в случаях, специально оговоренных в нем. Часто в спонсорском договоре закрепляется положение о том, что при использовании продукции спонсора обязательно должны быть заметны товарные знаки (торговые марки);
- предоставление прав спонсору использования имен отдельных спортсменов. Если спонсорство осуществляется в отношении спортивной организации (федерации, лиги, клуба и т.д.), в договоре может быть предусмотрено обязательство предоставить спонсору право применять в рекламной деятельности, паблисити и т.д. имен, фотографий и других изображений отдельных спортсменов (или команд), использующих продукцию фирмы-спонсора.
Согласно рекламным контрактам спортсмены обязуются участвовать в рекламных компаниях и съемках промороликов. Некоторые должны регулярно появляться на публике в вещах или с рекламирующими аксессуарами бренда и при этом не носить вещи компаний-конкурентов. Учитывая все вышеперечисленное, спортсмены, агенты или клубы нуждаются в юридической защите, чтобы обезопасить себя от невыгодных условий контракта.
Уважаемые клиенты – по любым вопросам в сфере спортивного права обращайтесь по телефону: +38 (066) 292-76-26 (Viber).
Ваш адвокат – Дарья Сямина.
|
